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如何寫廣告語?
2019年06月05日
如何寫廣告語?
 
最重要的,當然是多看。看看那些優秀的廣告是怎么寫的,它們在表達什么,擁有什么樣的特質。然后我們談幾點廣告語的要求:口語化、利益化、溝通化、獨特化。還有一些具體的技巧。
 
1、廣告語的第一條要求,口語化。
廣告語,與其他廣告文案不同,它是口語語言,而非書面語言。因此通俗易懂、瑯瑯上口,是一條好廣告語最基本的要求,也是最高的境界。最好的廣告語,取之于人們的日常生活語言,因而也具有了長久的生命力。所謂真佛只說家常話,請拋棄技巧,慎用修辭,但求簡白。文采是第二位的,通順簡煉才是第一位的。
 
1.我能(全球通)
2.乎干啦(麒麟啤酒)
3.聽你的(快樂男聲2013)
4.準備好了(臺灣民進黨競選)
5.馬上就好(臺灣馬英九競選,雙關)
6.Yes,We Can(奧巴馬競選)
7.R U POLO?(大眾POLO)
8.我就喜歡(麥當勞)
9.淘我喜歡(淘寶)
10.只要你想(聯想)
11.活得精彩(福特)
12.活得痛快(軒尼詩)
13.給你好看(瑪丹摩莎化妝品)
14.越來越野(越野車)
15.生而狂野(哈雷)
 
2、廣告語的第二條要求,利益化。
清晰表達產品利益(你的產品有什么價值,帶給用戶什么好處),還有品牌理念。尤其重要的是,要讓人知道、記住你是誰,所以,在廣告語中嵌入品牌名也是一種藝術。
 
1.Think small(大眾甲殼蟲) 
2.保護電器保護人(公牛插座)
3.一定吃到逗(趣多多)
4.打開真感受(珠江啤酒)
5.要來就來真的(維他檸檬茶)
6.回甘就像現泡(茶里王)
7.陸上公務艙(別克GL8)
8.陸上統治力(寶馬X5)
9.三棵樹,馬上住(三棵樹漆)
10.好空調,格力造
11.怕上火,喝王老吉
12.要淘寶,到易趣
13.送禮就送腦白金
14.孝敬爸媽腦白金
15.春節回家金六福
3、廣告語的第三條要求,溝通化 
寫出反映目標用戶的個性或價值觀
廣告,不過是社會觀念的復制與模仿。于是那些喊著表現自我、彰顯個性的廣告語大行其道,而且以“我”為主體的廣告語越來越多。多見于運動品、快消品、數碼產品、服裝等年輕人品牌。
 
1.我就喜歡(麥當勞)
2.淘我喜歡(淘寶)
3.Go forth向前闖(Levi’s)
4.解扣真我(Levi’s)
5.路,我主導(Levi’s)
6.夜,我主導(Levi’s)
7.瞰生活(萬科城)
8.凌駕自由(Jeep)
9.豪氣頓生(攬勝)
10.縱橫于心(Jeep切諾基)
11.非我不型(Jeep牧馬人)
12.活出棱角(JEEP)
13.活出敢性(雀巢)
14.活得痛快(軒尼詩)
15.我是凡客(凡客)
 
4、廣告語的第四條要求,獨特化 
廣告的目的在于打動人心,只有透過對生活的洞察,貼進人的生活形態,對生活中諸多事物提出自己獨到的見解,這樣的廣告語也就具備了打動人心的力量。或是重意境,夠高遠,提出立足生活而又高于生活的觀念主張、人生哲學,讓廣告語引人關注與思考,獲得長久的心靈感動與共鳴。
1.Think different(蘋果)
2.越不繁,越不凡(三星)
3.想得到,做得到(NEC)
4.感動常在(佳能)
5.你好色彩(佳能IXUS)
6.為美而拍(佳能IXUS)
7.山高人為峰(紅塔山)
8.停下來,享受美麗(美即面膜)
9.生活,從下班開始(芝華士)
10.回家,是給親人最好的禮物(金六福)
11.食物會以你對待它的方式回報你(冰箱)
12.知識使你更有魅力(中國時報)
13.學琴的孩子不會變壞(功學社)
14.可憐的舊情人,看不到我的新內衣(思薇爾玩美女人)
15.好東西要和朋友分享(麥斯威爾)
16.生命就該浪費在美好的事物上(統昂曼仕德咖啡)
17.世界上最重要的一部車,是爸爸的肩膀(中華汽車)
18.世界上有一種專門拆散親子關系的怪物,叫做“長大”( CHIMEI)
19.世界不過是一句話的距離(全球通)
 
5、附一些英文廣告語 
1.Joy is BMW 405.Go with Visa
2.Enjoy Coca Cola
3.Das auto(VW)
4.Go beyond(陸虎)
5.Keep walking(尊尼獲加)
6.Live young(依云)
7.Live Fast(DIESEL)
8.Be stupid(DIESEL)
9.Dirty Jobs(DIESEL)
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