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標志設計要素淺談
2007年12月17日

       設計中最大的困惑,莫過于對標志的設計要素或設計原則的掌握和運用了。為此,筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區、日本的四位設計師,對標志設計要素的精辟見解和論述,匯編如下:

    標志設計的三大要素:

    一、設計的速度。就是在現代生活節奏快速的情況下,標志設計要一目了然,簡練明確。
    二、設計的準確性。也就是設計公司的作品反映內容的準確性,標志設計必須反映公司、集團、商社、商品的性質特點。
    三、設計的信息量。就是設計需反映內容的廣度和深度。
    我認為還應補充一條,即形式美感,我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量,但是不美。有些是外形設計不美,有些黑白不勻,總之是不符合設計的形式法則和造型規律,這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊。
設計標志如商標和徽志要考慮一些重要原則。
   下面試探討幾個設計要點:
    一、設計標志的識別性。標志設計須有獨特的個性,容易使公眾認識及記憶,留下良好深刻的印象.但相對來說,若設計公司的標志作品與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
    二、設計的原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形,標志設計亦如是。原創的標志必能在公眾心中留下獨特的印象,也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有,也可以在傳統與日常生活中加入設計創意,推陳出新。
    三、設計的時代性。標志設計不可與時代脫節,使人有陳舊落后的印象。現代企業的標志,當然要具有現代感;富有歷史傳統的企業,也要注入時代品味,繼往開來,啟導潮流。
    四、設計的地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性,它可能反映于機構的歷史背景,產品或服務背后的文化根源,與市場的范圍和對象等。標志可具有明顯的地域特征;但相對來說,也可以具有較強的國際形象。這往往是設計公司的設計師最不易把握的地方。
    五、標志設計的適用性。標志設計須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點,或者具有各自的局限性,商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理,都要考慮周詳。從而設設計作品具有更好的適用性。
    設計公司創作出的好的標志設計,基本上需具備三大精神:

    一、設計的主張性。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化,再轉化為易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創意的表現,最后形成企業獨有的價值與文化。
    二、設計的國際性。此指的是以本土為出發點,而不是以歐美日 的觀點來作為訴求,讓人一眼便能感受到中國(臺灣)的企業或品牌,逐漸形成好感的印象。簡言之,即以本土文化為“意”,用西方美學作“形”的構成表現,來迎向國際化。
    三、設計的力動性。設計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上,則非力量與動感不可。

    標志設計必須具備廣度、高度及長度3個要素:

    一、設計的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上,都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一團,這樣的標志設計就是不好的,必須能在企業所有的溝通宣傳工具上,都能展開運用,才是一個好的標志設計。
   二、設計的高度。指的是具有國際性的感覺,以及在造型的色彩和形狀方面,能有很高的完成度。
   三、設計的長度。指的是時間的延展性。即:一個好的設計公司,它所創做出的作品,不能才兩三年,就被人認為是陳舊過時的設計,而是必須能與企業共存、發展。因此標志設計最少要具備10-20年的適用性才行。


 

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